H βρετανική κυβέρνηση προχωράει στην εφαρμογή αυστηρών περιορισμών στις διαφημίσεις τροφίμων και ποτών με υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά, αλάτι και ζάχαρη.
Η νέα νομοθεσία στοχεύει να βάλει φρένο στην έκθεση των παιδιών σε επιθετικές τακτικές μάρκετινγκ που διαμορφώνουν ανθυγιεινές διατροφικές συνήθειες από μικρή ηλικία.
Η στρατηγική «ασπίδα» για τους ανηλίκους περιλαμβάνει δύο βασικούς άξονες:
Τηλεόραση: Πλήρης απαγόρευση προβολής διαφημίσεων για junk food πριν από τις 21:00
Διαδίκτυο: Καθολική απαγόρευση των επί πληρωμή διαφημίσεων ανθυγιεινών προϊόντων σε όλες τις online πλατφόρμες.
Η κυβέρνηση εκτιμά ότι τα μέτρα αυτά θα αφαιρέσουν έως και 7,2 δισεκατομμύρια θερμίδες από το ετήσιο διαιτολόγιο των παιδιών στο Ηνωμένο Βασίλειο, μειώνοντας τον αριθμό των παιδιών που ζουν με παχυσαρκία κατά 20.000.
Στην Αγγλία, το 22,1% των παιδιών είναι υπέρβαρα ή παχύσαρκα κατά την έναρξη του δημοτικού, ποσοστό που εκτοξεύεται στο 35,8% μέχρι την αποφοίτησή τους.
Η τερηδόνα αποτελεί την κύρια αιτία εισαγωγής σε νοσοκομείο για παιδιά ηλικίας 5-9 ετών.
Η υφυπουργός υγείας, Άσλεϊ Ντάλτον, τόνισε ότι η κυβέρνηση μετατοπίζει το κέντρο βάρους του Εθνικού Συστήματος Υγείας (NHS) από τη θεραπεία στην πρόληψη. Πέρα από τη διαφημιστική απαγόρευση, το σχέδιο περιλαμβάνει:
Δικαίωμα στις τοπικές αρχές να εμποδίζουν το άνοιγμα καταστημάτων fast food έξω από σχολεία
Επέκταση του φόρου ζάχαρης και σε γαλακτοκομικά ποτά με υψηλή ζάχαρη
Απαγόρευση πώλησης ενεργειακών ποτών με υψηλή καφεΐνη σε παιδιά κάτω των 16 ετών
Προγράμματα επιβλεπόμενου βουρτσίσματος δοντιών σε παιδιά 3-5 ετών σε υποβαθμισμένες περιοχές
Οργανώσεις όπως η Obesity Health Alliance και το Cancer Research UK χαιρέτισαν την απόφαση, χαρακτηρίζοντάς την ως «ορόσημο» που θα περιορίσει την επιρροή των κολοσσών του junk food. Από την πλευρά της, η βιομηχανία τροφίμων έχει ήδη αρχίσει να αναπροσαρμόζει τις συνταγές των προϊόντων της, ώστε να είναι πιο υγιεινά, ακολουθώντας το παράδειγμα των αναψυκτικών που οδήγησε σε σημαντική μείωση της ζάχαρης τα προηγούμενα χρόνια.
Πάντως, αξίζει να σημειωθεί ότι οι εταιρείες έχουν ήδη αρχίσει να αναπροσαρμόζουν τη διαφημιστική τους στρατηγική. Η δαπάνη για υπαίθριες διαφημίσεις αυξήθηκε κατά 28% την τελευταία τριετία, καθώς αυτές απαγορεύονται μόνο εάν βρίσκονται σε απόσταση μικρότερη των 100 μέτρων από σχολεία.
