Οι διαφημιστικές αφίσες για τη νέα ταινία «Η Μούμια» αποσύρθηκαν από το δίκτυο του μετρό του Λονδίνου και υπαίθριες πινακίδες, έπειτα από παρέμβαση των ρυθμιστικών αρχών, οι οποίες έκριναν ότι το υλικό ήταν ακατάλληλο καθώς μεταξύ άλλων περιελάμβανε ρεαλιστικές απεικονίσεις ενός νεκρού παιδιού.
Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων έλαβε τριάντα καταγγελίες σχετικά με την προωθητική καμπάνια της ταινίας και αποφάνθηκε ότι οι αφίσες δεν πρέπει να αναρτώνται σε σημεία όπου θα μπορούσαν να τις δουν παιδιά.
Πολλοί από τους καταγγέλλοντες υποστήριξαν ότι οι εικόνες ήταν τρομακτικές και προκαλούσαν αναστάτωση τόσο σε ανηλίκους όσο και σε ενήλικες.
Η επίμαχη αφίσα παρουσιάζει μια γυναικεία φιγούρα με μουμιοποιημένη όψη και το ένα μάτι πρησμένο και κλειστό, συνοδευόμενη από το σλόγκαν που αναφέρει ότι κάποια πράγματα είναι φτιαγμένα για να μένουν θαμμένα.
Από την πλευρά της, η Warner Brothers υπερασπίστηκε την καμπάνια, υποστηρίζοντας ότι είχε προετοιμαστεί με την πρέπουσα ευθύνη απέναντι στους καταναλωτές και την κοινωνία, και ότι δεν είχε σχεδιαστεί για να προκαλέσει φόβο ή προσβολή.
Η εταιρεία διανομής εξήγησε ότι ο χαρακτήρας που απεικονίζεται αποτελεί μια ζωντανή μούμια, η οποία επιστρέφει στους γονείς της ως νεαρή ενήλικας, πολλά χρόνια μετά την απαγωγή της όταν ήταν παιδί.
Ισχυρίστηκε, μάλιστα, ότι η αφίσα διέθετε μια ουδέτερη έκφραση προσώπου, αποφεύγοντας τα στοιχεία βίας ή εκφοβισμού, προκειμένου να ελαχιστοποιηθεί ο κίνδυνος αναστάτωσης. Επιπλέον, η εταιρεία πρόσθεσε ότι ο σχεδιασμός είχε λάβει έγκριση από την Global, τον διαφημιστικό συνεργάτη της αρχής μεταφορών του Λονδίνου, για την προβολή σε ολόκληρο το δίκτυο του υπόγειου σιδηρόδρομου.
Παρά τις εξηγήσεις αυτές, η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων έκανε δεκτές τις καταγγελίες για τις αφίσες στους εξωτερικούς χώρους και το μετρό.
Ο οργανισμός παρατήρησε ότι το γκρι και σταχτί δέρμα της φιγούρας, τα σκασμένα χείλη και το απλανές βλέμμα έδιναν τη ρεαλιστική εντύπωση ενός νεκρού παιδιού.
Στην απόφασή της σημειώνει ότι, επειδή η φιγούρα διέθετε αναγνωρίσιμα ανθρώπινα χαρακτηριστικά, ήταν πολύ πιθανό οι θεατές να την εκλάβουν ως αληθοφανή απεικόνιση.
Συμπλήρωσε επίσης ότι, μολονότι η Warner Brothers επιβεβαίωσε πως οι διαφημίσεις δεν τοποθετήθηκαν σε απόσταση μικρότερη των εκατό μέτρων από σχολεία, μία πινακίδα ήταν άμεσα ορατή από έναν παιδικό σταθμό. Έτσι, ο ρυθμιστικός φορέας κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η εικόνα παραβίαζε τον κώδικα δεοντολογίας, καθιστώντας την ακατάλληλη για υπαίθρια προβολή όπου θα μπορούσαν να τη δουν μικρά παιδιά.
Αντίθετα, η αρχή απέρριψε τις καταγγελίες που αφορούσαν τις τηλεοπτικές διαφημίσεις και τα σποτ στις υπηρεσίες ζωντανής ροής για την ίδια ταινία.
Αυτό συνέβη διότι η εταιρεία Clearcast, η οποία εγκρίνει το τηλεοπτικό υλικό, είχε θέσει χρονικό περιορισμό, επιτρέποντας την προβολή τους μόνο μετά τις επτά και μισή το απόγευμα.
Τέλος, ο οργανισμός απέρριψε και ξεχωριστές καταγγελίες σχετικά με διαφημιστικές αφίσες και τηλεοπτικά σποτ για μια άλλη ταινία τρόμου της Warner Brothers, με τίτλο «They Will Kill You». Περίπου είκοσι πολίτες υποστήριξαν ότι οι εν λόγω διαφημίσεις εξιδανίκευαν τη βία και τα εγκλήματα με μαχαίρι, ωστόσο ο ρυθμιστικός φορέας αποφάνθηκε ότι η εικονογράφηση ήταν εξαιρετικά στιλιζαρισμένη και αντανακλούσε ξεκάθαρα τον μυθοπλαστικό χαρακτήρα του έργου.
